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商業

大公司頭條:線下和電商客戶減少廣告投放,微博預計一季度收入降 20%;香港政府向每個居民派送 10000 港幣以刺激消費

龔方毅 黃俊杰 唐云路2020-02-27 10:14:01

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線下和電商客戶減少廣告投放,微博預計一季度收入降 20%

昨天微博公布 2019 年第四季度收入,同比微降 3% 至 4.68 億美元。關鍵客戶和中小企業客戶的廣告支出都同比減少了約 5%。電商雙十一的促銷也沒能拉動微博當季的廣告收入增長。

微博在電話會議上解釋說,公司在 2019 年還是做出了一些調整的。比如通過熱搜增強垂直熱點話題的流量分發。

簡而言之就是把熱搜和話題提到更顯眼的位置,讓更多人更容易的參與討論。12 月份微博 UGC 視頻單日互動量同比增長了 45%。但由于宏觀和監管方面的不利因素以及廣告庫存的激增,目前在線廣告市場供大于求,增加的流量沒能更多的轉化成微博的廣告收入。

展望今年,微博表示將繼續通過渠道投資擴大用戶基礎,在不同的垂直領域提供內容,投資視頻內容,以及為 KOL 們提供粉絲社區產品,加大在垂直領域的進一步滲透。

但由于疫情的影響,微博上半年營收增長壓力非常大。王高飛預警今年第一季度收入預計同比下降 15% 至 20%。他告訴分析師,雖然博彩和教育等在線行業發展勢頭良好,但許多線下行業和電商業務受到很大影響,許多客戶取消或推遲了他們第一季度的活動計劃。

“根據目前的情況,我們認為這種影響可能會持續到第二季度,”王高飛說。不過他也強調“在疫情爆發期間,微博已經展示了它作為中國領先的社交媒體平臺的不可或缺的價值”。受下調收入預期的影響,昨夜美股微博股價一度大跌超過 15%,最后收盤跌幅收窄至 5% 左右。

回到疫情,26 日全國新增 433 例確診病例,其中 409 例在湖北。全國累計確診 78630 例,現有確診病例 43258 例,其中重癥 8346 例。

韓國成為中國之后全球疫情最重的國家(地區),26 日新增 334 例確診病例,累計達 1595 例。目前國外累計確診 3552 例。

香港政府向每個居民派送 10000 港幣以刺激消費

香港特別行政區財政司司長陳茂波周三上午宣布將向每個年滿 18 歲的永久居民派發 10000 港幣現金,以刺激消費。

這是香港政府系列刺激計劃的一項。其它還包括:政府擔保的中小企業三年期低息貸款;企業利得稅減 100%(上限 200 萬元);非住宅類物業稅、企業登記申報費用減免;水電費補助;旅游消費刺激等。

刺激計劃覆蓋當地生活、營商各方面,預計花費 1200 億港元,在 2020-2021 財年造成 1390 億港元赤字。但相對罕見的還是每人發 10000 元現金。

政府常用的刺激措施如減稅和降低貸款利息都更有利于相對有錢的人。而直接平分給所有人,可以保證低受助者所獲現金的比例。

這種政府直接給公民送錢的行為也被稱為直升機撒錢(Helicopter Money)。定期向所有人派錢則被稱為無條件基本收入(UBI)。

特區政府像整個中國政府一樣依賴土地財政。2018-2019 財年特區政府財政收入的 32.8% 來自賣地和房產交易。類似的,2018 年中國全國公共預算收入和政府基金預算收入中的 32% 為地產相關

平等地向所有人送錢曾經不是那么罕見的想法。比如美國國父之一的托馬斯·潘恩(Thomas Paine)就提出過公民紅利(Citizen's Dividend),將部分國家自然資源定期分給每個美國公民。但這種做法在資本主義極速發展的年代并不受歡迎,目前美國只有石油產地阿拉斯加有類似政策

近年貧富差距擴大,UBI 又陸續被提起。比如美國民主黨新星 Andrew Yang 在參選美國總統時的主要政策是自由紅利(Freedom Dividend,重新包裝的 UBI)——向壟斷科技巨頭征收費用,分給每個美國人。

由于太少施行,持續或者一次性向所有人派錢的做法是否有效現在并無定論。

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